网络广告策划方案【精选13篇】

通过精准定位目标受众，制定创意内容和多渠道推广策略，提升品牌曝光与转化，能否实现预期效果？下面是小编为您整理的网络广告策划方案范例，仅供参考，希望能够有所帮助。

诺基亚网络广告策划书 篇1

网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，因此网络广告有自己的策划过程，具体如下：

网络广告策划过程大体上可以分为一下几个方面：

一、确定网络广告的目标：

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。

二、确定网络广告的目标群体：也就是说确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

三、进行网络广告的创新及策略选择

1、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。

2、简洁的广告信息； 网页教学网

3、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣； 网页教学网

4、合理安排网络广告发布的时间因素。

5、正确确定网络广告费用预算：

6、设计好网络广告的测试方案

四、网络广告的发布渠道及方式（主页形式，免费email 形式，网络报纸和杂志等。）诺基亚n85网络广告策划书

前言

诺基亚是移动通信领域的全球领先者，于1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处。凭借其丰富的经验和创新的技术，以及产品和解决方案的用户友好特性、可靠性和高质量，诺基亚不 诺基亚的成功

主要归功于其强调和注重产品创新、客户满意的独特的企业文化，并通过创造高度信任、独立自主的环境，为员工提供个人与职业发展的机会来激发员工的潜能。随着3g时代的来临，诺基亚才推出了不少新的产品以适应市场的需要。n85正赶上了上了3g时代，并以一种新的形象、新的概念上市。

第一部分市场分析

一。 营销环境分析

1、手机市场总体规模及消费态势

根据dataquest公司公布的最新统计数据，在2014年的第一个季度之后，中国手机用户以5170万超越日本的5110万，排名亚洲第一，世界第二。诺基亚对中国市场的预测是：到2014年，中国的手机用户将会从2014年的6800万增至亿，手机的更新率将从1999年的10％增至15％。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。

3、市场上居于主要地位的手机品牌

诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到82％。其中，诺基亚与摩托罗拉之间竞 爱立信主要在上海占据了较大的市场。此外，这三大巨头各自的细分市场各有不同：爱立信较受年轻人和低收入者欢迎，摩托罗拉受25岁以上和中高收入者喜爱，而诺基亚则较多25－34岁和低收入、高收入者购买。

二。 消费者分析

随着技术的进步，手机产品已由几年前单纯的通话功能扩展到有短信、网络、提醒、字典等等多种功能，品种上新增加了商务手机等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对手机的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。

三。 产品分析

手机昵称 n85

手机制式 3g

支持频段 900/1800/1900/2100mhz

网络连接 gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa

操作系统 symbian s60 第五版

标配电池 1200mah 查看手机电池报价

手机通话时间 gsm-540; wcdma-270; voip--540分钟

&nbs p;手机待机时间 gsm-363; wcdma-363; wlan-172小时

铃声类型 可选mp3、wav、aac或和弦midi铃声等格式

标配 诺基亚电池（1200mah bp-5m） ，小型旅行充电器 ac-4 ，诺基亚音乐耳机 hs-44 / ad-44 ，microsd 存储卡（储容量可能因地区而异），诺基亚 usb 数据线 dke-2 ，包含诺基亚 pc 套件和附加应用程序的 cd rom 光盘 ，《用户手册》

上市日期 2014年06月

2、产品设计分析

1、整个手机是塑料做成的，会反光但是还是会沾指纹，但没n96、n78沾得那么厉害。

2、绝对一流的滑盖机，比起n95的滑盖要结实很多，不会有“松”的感觉，nokia的滑盖技术进步了！

3、按键属于大按键，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。

4、基本上外形结构跟n95、n96差不多，是双面滑盖，虽然n85比n95薄，但n85的滑盖的上层比n95来得厚。

5、荧幕跟n95一样大，但小过n96、n95 8g?重点荧幕改变：采用oled技术，不再是tft，所以颜色会比较鲜艳比较亮眼。

6、双立体喇叭都在右边，nokia比较新的n系列手机都这样，n82、n79，很奇怪，据说是专为了横屏看影片时设计的

四。 企业和竞争对手分析

（一）企业在竞争中的地位

诺基亚是中国手机市场三巨头之一，拥有30％的市场占有率。

（二）企业的竞争对手

摩托罗拉凭借23％的市场占有率名列手机市场第二品牌，成为诺基亚最具实力的竞争对手

（三）企业与竞争对手的比较

摩托罗拉公司创立于1928年，是全球无线通讯、汽车通讯和宽带通讯领域的领导者

（四）诺基亚n85的竞争对手

……

五、诺基亚对手的广告分析

考虑到网民的教育程度、年龄构成、收入比例是非常适合手机的宣传对象，因此，移动

厂商们纷纷投入网络宣传以期先期占有这批潜在消费者。最先进入中国大陆市场的世界着名品牌摩托罗拉也最先打响了网络宣传第一枪。诺基亚、爱立信继摩托罗拉之后也广泛开展网络宣传

第二部分网络广告战略说明

一、广告目标市场战略

诺基亚、托罗拉、三星为中国手机市场的三巨头。2014年以前，摩托罗拉一直位居手机市场第一位；00-01年仅次诺基亚居第二。随着中国加入wto以及国内消费水平近几年的逐步上升，尤其是电信业的迅猛发展，预计将来，中国的手机消费市场有望进一步提升。从诺基亚n85计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，诺基亚试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。

二、产品定位战略

今天的手机消费市场环境与两年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的手机消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。n85把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。

第三部分网络广告实施计划

一。广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买

二。广告活动时间：

三。广告活动区域：北京、上海

四。广告活动内容——互动网络广告活动

1、诺基亚n85－360度旋转大抽奖

利用网络互动的优势，用户点击页面上的诺基亚n85，其翻盖就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有8跟5就可以中奖等之类的活动，并以n85相关系列的产品作为奖品。

一。 网络广告形式选择以及相应的创意说明

运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出n85的精彩外形，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对n85背景资料进行告知，如由苹果（imac）设计师设计，及设计决策过程，让受众对 n85的认知更深入、更有带入感。

七、广告排期及频道选择说明。

经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和上海热线，搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站tom上投放广告

广告策划方案 篇2

一、活动背景

校园不显眼的角落出现了烟头，经过观察，调查，了解到学校里有部分同学吸烟成瘾。5月31日是世界无烟日，在世界无烟日即将到来之即，也针对学校里发生的这一不良现象，展开“珍爱生命，远离香烟”公益广告征集活动，使同学们明辨是非，树立正确的人生观、世界观和社会的责任感。

二、活动主题

“珍爱生命，远离香烟”公益广告征集三、活动目的

“珍爱生命，远离香烟”公益广告旨在揭露烟草对人体的严重危害，让同学们深刻意识到“燃烧的是香烟，消耗的是生命”，对生命更加热爱，对香烟更加摒弃，诠释大学生旋舞飞扬的青春。同时保持学校良好的校园风气，进一步促进我校的精神文明建设。

四、活动对象

滨州学院全日制本、专科在校学生

五、活动简介

“珍爱生命，远离香烟”公益广告征集活动由生命科学系承办，面向全校同学举办的大型校园活动。本次活动同学们自行设计公益广告，将自己的智慧融入其中，让更多的人了解香烟的危害，珍爱自己宝贵的`生命，让清新之风永驻校园。目前，活动的各项筹备工作已全面启动。我们会邀请专业评审，对同学们提供的优秀作品进行筛选评奖，对获奖的同学给予一定的奖励。创意来源于我们每个人的慧心，集思广益，让“珍爱生命，远离香烟”公益广告完美呈现。

六、活动组织单位

主办单位：共青团滨州学院委员会承办单位：生命科学系团总支

七、活动安排

1、活动时间

（1）活动宣传。具体时间：4月9日4月13日

（2）参赛作品提交。具体时间：4月14日4月22日

（3）作品评审、评奖。具体时间：4月25日4月27日

2、参赛作品的内容。所有参赛作品的内容紧扣“珍爱生命，远离香烟”主题，必须原创，不得抄袭。思想内容健康向上，能够反映当代大学生的精神风貌和理想追求。

八、大赛评审

1、评委组成：滨州学院学工处、生命科学系团总支

2、奖项设置：一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名、优秀奖10名九、参赛宣传与组织

网络广告策划书 篇3

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

•总体的经济形势

•总体的消费态势

•产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

•这一市场的消费者是否

•企业的供应商与企业的关系

•产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

（1）市场的规模：

•整个市场的销售额

•市场可能容纳的最大销售额

•消费者总量

•消费者总的购买量

•以上几个要素在过去一个时期中的变化

•未来市场规模的趋势

（2）市场的构成：

•构成这一市场的主要产品的品牌

•各品牌所占据的市场份额

•市场上居于主要地位的品牌

•与本品牌构成竞争的品牌是什么？

•未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性：

•市场有无季节性？

•有无暂时性？

•有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

•现有的消费时尚

•各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：

•现有消费者的总量

•现有消费者的年龄

•现有消费者的职业

•现有消费者的收入

•现有消费者的受教育程度

•现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为：

•购买的动机

•购买的时间

•购买的频率

•购买的数量

•购买的地点

（3）现有消费者的态度：

•对产品的喜爱程度

•对本品牌的偏好程度

•对本品牌的认知程度

•对本品牌的指名购买程度

•使用后的满足程度

•未满足的需求

3、潜在消费者。

（1）潜在消费者的特性：

•总量

•年龄

•职业

•收入

•受教育程度

（2）潜在消费者现在购买行为：

•现在购买哪些品牌的产品？

•对这些产品的态度如何？

•有无新的购买计划？

•有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

•潜在消费者对本品牌的态度如何？

•潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者问题调查

（1）潜在消费者：

•机会与威胁

•优势与劣势

•主要问题点

（2）目标消费者：

•目标消费群体的特性

•目标消费群体的共同需求

•如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能：

•产品的性能有哪些？

•产品最突出的性能是什么？

•产品最适合消费者需求的性能是什么？

•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：

•产品是否属于高质量的产品？

•消费者对产品质量的满足程度如何？

ford汽车网络广告策划书 篇4

ford汽车网络广告策划书

张振—20143468—07广告2班

目录

第一部分：市场分析

一． 营销环境分析

（一）未来中国汽车市场产品规划方向

（二）汽车市场构成及现状

二．客户分析

（一）客户的总体消费态势

（二）ford汽车客户分析

三．产品分析

（一）ford汽车特点分析

（二）产品生命周期分析

（三）产品的品牌定位分析：

四．企业和竞争对手分析

（一）企业在竞争中的地位

（二）ford汽车的竞争对手

（三）企业与竞争对手的比较 （四）swot分析

第二部分：网络广告战略说明

一．广告目标市场战略

二．产品定位战略

三．广告诉求战略 四．广告表现策略

五．广告媒介策略

第三部分网络广告实施计划

一．广告目标

二．网络媒体选择以及相关 三．网络广告形式选择以及相应的创意说明

第一部分：市场分析

一 营销环境分析

（一） 未来中国汽车市场产品规划方向

每个车型的销量在6万辆左右，通过多个车型的产品实现市场的广泛覆盖，通过每个车型的个性化实现针对细分市场的深度覆盖，这给汽车生产厂商规模化生产理念提出了很大的挑战，以下几个方面的深刻发展将为这个挑战的解决提供了坚实的基础：

1、汽车生产平台的水平提高和广泛应用；

2、汽车零部件产业的全球化规模生产；

3、汽车零部件的通用化发展；

4、信息技术在汽车生产领域与价值链上的广泛而深入的应用

已经很难有单一厂商或单一车型在中国市场占有垄断地位。 或许，中国错过了出现

销量数百万辆或以千万辆计的“国民车”时代，但现在市场正面临着这种情况：

中国社会已经出现多元文化和消费的多层结构，同时，在中国的汽车市场上，已经实

现为不同需求提供不同产品的现实。

（二）汽车市场构成及现状

中国汽车厂商车型销量现状

1、销量位居前5位的合资汽车生产厂商中，仅有4个厂商拥有超过10万辆的车型，但都只有一款车型超过10万辆，而其它车型销量绝大多数均低于6万辆；

2、主要合资厂商年销量（2014年7月-2014年6月）12个月销量超过10万辆的车型只有4款，6-9万辆的车型只有2款，3-6万辆的车型有19款，目前从车型数量分布和车型销量分布来看，价格位于3-6万元的车型属于销量的主要车型；

3、目前年销量超过10万辆的车型一共有5款，除了合资企业所生产的4款车型以外，还包括天津一汽生产的夏利。在这5款车型中，有3款车型已上市很多年，而1999年以来上市的车型仅有2款，自那时以来上市的新车型销量大都在6万辆以下。

（一）客户的总体消费态势伴随政府刺激车市政策效应的趋于平淡及房价波动产生的观望情绪，中国消费者购车意向趋向理性。报告显示：2014年消费者购车动因更显实际，大部分人购车的主要驱动� 很多消费者表示会考虑在未来的2到3年内购车，而仅有32%受访者表示有意向在一年之内购车，相比去年下降21个百分点。

买中国车意愿仅次德国车

在消费者购买意向回归理性的同时，中国品牌经过了一年的产品线扩充和密集的市场沟通，更在性价比方面尤其吸引第一次买车的普通消费者。调查显示：在潜在消费者的品牌考虑中，中国车超过了美国车和日本车位列第二，仅次于德国车。

买新能源车想要补贴

随着消费者环保意识的增长，消费者对于新能源技术表现出极大的兴趣，大部分消费者

表示愿意在今后考虑购买一辆新能源汽车，特别是想买油电混合动力车，因为这对驾驶习惯的影响小。

不过，这种考虑购买的想法不会迅速完全转化为真正的购买行动，因为消费者对于市场

上的新能源技术和车型熟悉程度很低，购买和维护的费用等因素也会促使其在购买上止步不前。尼尔森数据显示，平均有20%的消费者将政府补贴视为购车原因之一。

二）ford汽车客户分析

三．产品分析

（一）ford汽车特点分析

1、厂内系统福特公司的生产线进料储存量，设计为保持全天所需的原材料外加半天的保险存货，除非需要作安全库存的关键物品，消除多数非生产线进料库存。部分原料直接传递到生产线进料地点，消除宗库存，取消库存用地。通过将物料直接传递到生产线进料地点，而取消了额外的物料管理。同时使用可退换窗口来改进搬运效率。

2、包装系统所用包装是专门为福特公司设计的，采用可折叠式包装以便于回收。减少可消耗包装的成本及其处理成本，提高包装的保护性以便于搬运；标签及文字记录的位

置标准化，使得搬运快捷、准确。优化模型设计，方便运输工具及铲车作业，提高搬运效率，尤其是提高生产线进料处的搬运效率。

3、运输系统及时物流需要可靠的运输供应者。福特公司尽量减少运输承运人的数量，谈判合同包括处罚条款。随时检查运入运输系统的可靠性，必要时用汽车运输取代铁路运输。在可能的情况下，用及时性铁路运输取代常规铁路运输。

4、内向运输系统汽车和铁路运输定时到达福特工厂，采用时间窗口进行递送。使用转动式拖车卸货，而不采用倾倒和转换式卸货，这样可消除拖车连成一串的情况，使接货的人力安排更有效，减少了卸货车辆的等待时间。采用循环收取的办法，以便一辆车能从若干个供应者那里收取物料，这样，重复和线路熟悉提高了效率。运输公司与福特公司，每天通过计算机联网信息系统进行通讯，如一个实时的电子通讯系统，即物资需求系统（dmrs）来联系。另外，还利用铁路运输来发展及时性业务。

5、供应者供货方均以年度合同方式向福特公司供货。供货方掌握20天的关于福特公司每日生产需求的连续报表，以便做供货计划由每天物资需求系统来连接。每天晚上，dmrs将次日物资需求信息传递给运输公司。供应者必须随时将物资准备好以便装车。运输采用特定的集装箱、用指定的拖盘并在特定的时间、窗口进行。承运人要在特定的时间窗口提取物资，货物往往在当日或连夜运送。

6、成功因素从福特公司的成功经验来看，及时管理协调员是确保系统正常运行的关键。当供货者或承运人或福特厂家未能按计划运作时，及时管理协调员对系统进行调整；供货者或承运人一方违约时，及时管理协调员要追究其责任。另外，福特公司和供货者及承运人三方按计划运作，建立伙伴关系，履行各自的承诺。福特公司对可靠的服务支付费用，并帮助培训。

二）产品生命周期分析

一、汽车生命周期分为以下阶段

奔腾期

车子的头两年，是生命的“奔腾期”，有些质量不过硬的车，“奔腾”期只能保持一年左右。所以，厂家只承诺保修一年，因为新车头一年基本不会出什么大的质量问题。

微软期

使用二到四年后，车子便开始进入了“微软期”。这时，需要经常性地更换一些部件。首先是制动装置，根据经验，刹车“皮”大概在两年左右就会磨尽，通常二三年的车子就必须更换新的刹车“皮”。这个时候，车子的燃油泵也差不多该清洗或更换了。一些质量稍差或用得比较“狠”的车子，在这个时期可能减振器也该出问题了，如果你这时发现车子跑起来不再那么平稳，就应该到维修站检查一下车子的减振器。如果减振器的弹簧不再有弹性，在高速行驶时车子就会抖动得很厉害，雨天驾驶更是特别危险。

更年期

用上四到六年的车子，便进入了“更年期”。就像人进入“更年期”爱发脾气一样，处于“更年期”的车子，出点问题是家常便饭，因为车子的很多部件都开始老化了，时不时地漏油、漏水，小问题更是层出不穷。但这个时期的车子，如果保养得不错，从外表看还是“光鲜水滑”，还有点“半老徐娘”的韵味。一些精明的车主便趁这个时期开始换车，这个时期的车子既可以卖个好价钱，还可以将那些即将出现的问题全都甩给别人。

暮年期

用上六到十年后，车子便进入“暮年期”了。凡是能坏的地方都坏过一遍了，没坏的可能就只有那些换过的零部件。这个时期，你必须对车子加强养护，定期更换易损件，时不时到维修站或养护中心检查一下车况，出车前和收车后都必须做好例行的检查、维护工作。

危险期

车子在用过十到十五年后，便处于“危险期”了。使用这个时期的车子，你必须要有“一不怕苦，二不怕死”的精神，若不具备这种大无畏的精神，你最好让它呆在车库疗养，或者直接将其送进废品站卖废铁。

三）产品的品牌定位分析

福特汽车在中国的定位和目标是什么？

真正的竞争对手是自己，现实的环境下，实现既定的目标。针对中国市场的定位正在形成，目标是要成为一个全系列、全品牌的包含产品和服务的企业。

中国有非常宽阔的市场和多样化的需求，品牌都有进入的机会。林肯、美洲豹陆虎、富

豪(volvo)已进来了。

四．企业和竞争对手分析

（一）企业在竞争中的地位

1管理上的进步

2尽管福特的投资利润率十分可观，但福特股票却只有每股 52 美元，真可谓价廉物美

（二）企业的竞争对手

三家主要的美国大公司——福特(ford)、通用汽车公司(gm)、克莱斯勒公司(chrysler)和三家主要的日本公司——本田(honda)、丰田(toyota)、尼桑(nissan)。

（三）企业与竞争对手的比较

在竞争对手、新加入者的威胁、供应商和顾客的讨价还价能力及替代品的威胁之中，这

些控制行业竞争的主要力量在于争取有利位置。

（四）swot分析

在福特公司的外部环境分析的基础上，可以得出以下的swot矩阵分析：

1、优势

（1）福特是世界上第二大小汽车和卡车的生产商。

（2)1988年，福特公司收益达到历史最高水平(53亿美元，即每股美元），也是所有汽车公司中最高的。

（3）福特的大规模生产能力使其达到了规模经济。

（4）福特公司的业务组织平衡得很好，其金融服务及产品生产的多样化能使其承受汽车销售的任何下降趋势。

（5）福特公司实施纵向一体化战略，集团中如福特玻璃公司生产了福特在北美的小汽车和卡车所用的全部玻璃，福特信贷公司在1988年为160万辆车提供资金并为分销商和大众消费者提供信贷。

（6）福特公司成功地与外国公司合资经营使产品多样化，更新厂商技术并提高了产品质量。

（7）通过与马自达和尼桑公司的合作，福特公司降低了成本并提高了质量。

（8）多数福特公司的产品设计与生产都借助了计算机辅助设计(cad)和计算机辅助制造(cam)。

2、劣势

（1）与日本竞争者相比，福特公司更多地把收益花费在了养老金、补偿救济金等方面。

（2）福特并没有在生产中全部采用机器人和其他的高精尖技术。

（3）福特不得不出口产品以达到政府的规定：技术上还没有达到每加仑英里的燃油效率标准。法律上，汽车的国产化低于75％被认为是进口产品。

3、机会

（1）在日本有一生产厂。

（2）在汽车的生产和分销方面有降低成本的办法，称为阿尔发工程。

（3）为符合净化空气的提议而生产替代燃料的汽车。

（4）在重新建立的产品质量方面获益，“质量第一”。

（5）借助技术和整体的努力而使合资企业达到质量最佳。

（6）欧洲经济统一使全球市场潜力增大。

4、威胁

（1）进口车占有了很大的市场份额。

（2）汽车行业销售缓慢。

（3）日元与美元的汇率。

（4）日本的厂商打入豪华车市场。

（5）日益增加的政府限制。

第二部分：网络广告战略说明

一．广告目标市场战略

我们的网络广告重点在于对年轻的用户展示ford文化，在广告战略上我们采用

无差异性市场营销战略，统一使用“你的世界，从此无界”这一网络视频广告。通过

这无差异的广告，向消费者灌注ford文化的心理。

二．产品定位战略

ford汽车性能卓越，列润低。打开中国市场，我们用稳健，物美价廉来定位。

三．广告诉求战略

ford汽车物美价廉，并且ford文化也是我们的诉求方式，利用广告语“你的世界，从此无界”。让更年轻的客户产生共鸣。

四．广告表现策略

首先表现ford稳定，在中国宣传ford文化，所以我们在广告中加入适合中国客户的中国元素，山水画，书法等中国文化和ford汽车相融合。不仅吸引观众，并且延伸了ford文化。

五．广告媒介策略

媒介策略关心两个方面：一是广，扩大知名度；二是精，针对可能的购买人群。在一

定的媒介预算范围内，针对这两点还要细化：一是选择受众多并且在可支配资金较低的人群中知名度高的门户网站做广告投放；二是针对目标受众的网站，这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群；三是更能贴近年轻人访问的一些网站。

第三部分网络广告实施计划

一．广告目标

目前ford汽车网站主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络（需要帐号登录）、经销商、服务商查询。在这些功能当中只有专家应答是可以和顾客互动的（营销网络不清楚，需帐号登录），其他的都是介绍性信息，车友社区里提供一些下载，如铃声、mv、广告片、屏幕保护、经典图片；有一个在线游戏，都是flash的很简单的游戏，有一个《xx风云碰撞试验实景模拟游戏》其实只是一个flash展示汽车撞车试验而已；另外有一个是定制邮件信息的功能。

二网络媒体选择以及相关

全国性网站+地区精品网站。

1，千千静音弹出框广告

2屏幕保护：

3，迅雷下载页面相关flash广告

4，百度联盟其年轻人访问频繁的网站，比如说包含有大学生关键词的网站页面。 5，google关键词。

6，58同城网站，人人网，开心网游戏植入广告等。

三．网络广告形式选择以及相应的创意说明

网络视频广告

创意说明：

我们针对ford汽车在中国市场的客户，在广告中加入中国文化，例如书法，国画等。总过四个分镜头，表现ford的稳定性能。第一镜头运用中国文化力的泼墨，在车行驶时轮胎下产生泼墨效果；第二镜头加入书法笔迹的效果，并加入“灵气天成”。第三镜头重在表现速度，第四镜头表现稳定，并加入字“动达天下”。最后展示ford汽车广告词“你的世界，从此无界”。

网络广告策划方案 篇5

一、项目背景与目标

随着互联网的飞速发展，网络广告已成为企业推广品牌、产品和服务的重要渠道。本策划方案旨在通过精心设计的网络广告活动，为xx品牌提升品牌知名度，扩大市场份额，并促进具体产品的销售。本次广告活动的目标群体为年轻职场人士、家庭主妇、科技爱好者等，通过精准投放和创意内容，实现品牌曝光量增长xx%，产品转化率提升xx%的具体目标。

二、市场分析

1. 目标市场定位：明确目标市场的年龄、性别、兴趣、消费习惯等特征，以便制定针对性的广告策略。

2. 竞争对手分析：分析同行业竞争对手的。网络广告策略，包括广告形式、投放渠道、创意表现等，找出差异化和创新点。

3. 消费者行为研究：通过问卷调查、数据分析等手段，了解目标市场消费者的需求和偏好，为广告内容创作提供依据。

三、广告策略

1. 广告主题：结合xx品牌的品牌理念、产品特性和市场趋势，确定一个鲜明、有吸引力的广告主题。

2. 广告形式：

视频广告：制作高质量、有创意的短视频，在社交媒体、视频平台及品牌官网投放。

图文广告：设计精美、信息明确的图文广告，适用于社交媒体信息流、搜索引擎推广等。

互动广告：利用H5页面、小游戏等形式，增加用户参与度和互动性，提升广告效果。

KOL/网红合作：与行业内影响力较大的KOL或网红合作，通过其社交媒体平台发布广告内容，扩大传播范围。

3. 投放渠道：

社交媒体：如微信、微博、抖音、小红书等，根据目标市场特征选择合适的平台进行投放。

搜索引擎：利用SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）技术，提高品牌官网和相关产品页面的搜索排名。

垂直网站/论坛：在目标市场聚集的垂直网站或论坛发布广告或软文，精准触达潜在消费者。

电子邮件营销：向已注册用户或潜在用户发送定制化邮件广告，提高转化率。

四、创意与执行

1. 创意内容：围绕广告主题，创作符合品牌形象和市场需求的创意内容。强调产品卖点，同时注重情感共鸣和故事性，提高广告的记忆点和传播力。

2. 执行计划：

制定详细的时间表和任务分工，确保广告制作的进度和质量。

进行小范围测试，收集反馈并进行调整优化。

正式上线前进行预热宣传，提高广告活动的关注度。

投放期间密切关注数据变化，及时调整投放策略。

五、预算与评估

1. 预算分配：根据广告策略和投放渠道的需求，合理分配预算。包括广告制作费、投放费用、KOL/网红合作费、数据分析费等。

2. 效果评估：

曝光量：统计广告在各渠道的展示次数和点击量。

转化率：跟踪广告带来的网站访问量、注册量、购买量等关键指标。

ROI（投资回报率）：计算广告投入与产出之比，评估广告活动的经济效益。

用户反馈：收集用户评论、问卷调查等反馈信息，了解广告对品牌形象和产品认知的影响。

网络广告策划方案 篇6

一、项目背景

随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为企业推广产品和服务的重要渠道。通过精心设计的网络广告活动，提升品牌知名度，吸引目标受众，并促进销售和增加用户粘性。

二、目标受众

根据产品特性和市场定位，我们的目标受众主要包括：

1、年轻人群体：年龄在18-35岁之间，关注时尚、潮流和品质生活。

2、特定行业从业者：如美妆、护肤、时尚等行业的专业人士和爱好者。

3、有购买意向的潜在客户：对产品或服务有需求，正在寻找合适的购买渠道。

三、广告目标

1、提升品牌知名度：通过网络广告活动，提高品牌曝光率，让更多的目标受众了解我们的品牌。

2、吸引目标受众：针对目标受众的兴趣和需求，设计具有吸引力的广告内容，吸引他们关注并了解我们的产品和服务。

3、促进销售：通过广告活动引导用户访问我们的官方网站或线上商城，增加购买转化率。

4、增加用户粘性：提供优质的售后服务和用户体验，增加用户粘性，提高用户复购率。

四、广告策略

1、广告渠道选择

a. 社交媒体平台：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣的广告内容，吸引用户关注和互动。

b. 搜索引擎广告：在百度、谷歌等搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌曝光率。

c. 视频平台广告：在优酷、腾讯视频等视频平台上投放广告，利用视频内容吸引用户关注。

d. 合作媒体广告：与行业相关的媒体或网站合作，投放广告并共享资源。

2、广告内容设计

a. 创意主题：根据产品特性和目标受众的兴趣，设计独特的创意主题，如时尚、潮流、品质生活等。

b. 视觉设计：采用高质量的图片和视频素材，突出产品特点和优势，提升广告视觉效果。

c. 文案撰写：撰写简洁明了、具有吸引力的。文案，引导用户关注和了解我们的产品和服务。

d. 互动设计：在广告中加入互动元素，如抽奖、问答等，提高用户参与度和粘性。

3、广告投放计划

a. 预算分配：根据广告渠道和广告内容的重要性，合理分配广告预算。

b. 投放时间：根据目标受众的活跃时间和广告效果，确定合适的投放时间。

c. 投放频次：根据广告效果和预算情况，调整广告投放频次。

d. 监测与优化：实时监测广告效果，根据数据分析调整广告策略，提高广告效果。

五、效果评估

1、点击率：统计广告的点击量，分析用户关注度和广告吸引力。

2、转化率：统计通过广告进入官方网站或线上商城并最终完成购买的用户数量，评估广告效果。

3、用户反馈：收集用户对广告内容和产品的反馈意见，不断优化广告策略和产品体验。

4、ROI（投资回报率）：计算广告投入与收益的比值，评估广告活动的经济效益。

网络广告策划方案 篇7

一、项目概述

通过精心策划的网络广告活动，提升品牌知名度，吸引目标受众，并促进销售增长，我们将结合多种网络广告渠道和创新的广告策略，确保广告活动的高效性和针对性。

二、目标受众

我们的目标受众主要包括年轻时尚群体（18-35岁），特别关注美妆、护肤、时尚潮流等领域的消费者。他们热衷于追求个性、品质和时尚，愿意尝试新产品，对品牌忠诚度较高。

三、广告目标

1、提升品牌知名度：通过广告活动，提高品牌曝光率，让更多的目标受众了解我们的品牌。

2、增强品牌认知度：通过广告内容展示品牌特色，增强消费者对品牌的认知度。

3、促进销售增长：通过广告活动引导用户访问我们的官方网站或线上商城，提高购买转化率。

四、广告策略

1、广告渠道选择

a. 社交媒体平台：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布广告，利用这些平台的用户活跃度和互动性，吸引目标受众的关注和参与。

b. 搜索引擎广告：在百度、谷歌等搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌在搜索结果中的。曝光率，吸引潜在客户的点击。

c. 视频平台广告：在优酷、腾讯视频等视频平台上投放广告，利用视频内容的吸引力，提升广告的观看率和转化率。

d. 网红/KOL合作：与知名网红或KOL合作，邀请他们进行产品试用和推荐，借助他们的影响力吸引粉丝关注和购买。

2、广告内容设计

a. 创意主题：结合产品特性和目标受众的兴趣，设计独特的创意主题，如“时尚新潮流”、“品质生活”等，以吸引目标受众的注意。

b. 视觉设计：采用高质量的图片和视频素材，突出产品特点和优势，同时保持与品牌形象的一致性。

c. 文案撰写：撰写简洁明了、具有吸引力的文案，突出产品的卖点和优势，同时引导用户进行购买或了解更多信息。

d. 互动设计：在广告中加入互动元素，如抽奖、问答等，提高用户参与度和粘性。

3、广告投放计划

a. 预算分配：根据广告渠道的重要性和预期效果，合理分配广告预算，确保各渠道都能获得足够的资源支持。

b. 时间规划：根据产品特性和市场趋势，制定详细的广告投放时间表，确保广告活动能够覆盖目标受众的活跃时间。

c. 数据监测：定期监测广告效果数据，包括曝光量、点击量、转化率等指标，及时调整广告策略和优化投放效果。

d. 后续跟进：在广告投放结束后，进行效果评估和总结，分析成功和不足之处，为下一次广告活动提供改进方向。

五、预期效果

通过本次网络广告策划方案的实施，我们期望能够实现以下效果：

1、品牌知名度显著提升，目标受众对品牌的认知度和好感度增加。

2、官方网站和线上商城的访问量大幅增长，购买转化率明显提高。

3、形成良好的口碑效应，提升品牌忠诚度和用户粘性。

广告策划方案 篇8

一、 广告目的

宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

二、 广告特点与主题

广告上映时间为6月份，主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

主题：青春活力

三、 广告拍摄的分镜头脚本

场景百川广场

第一部分 画面呈灰黄色调 背景音是知了的叫声

镜头一 中景

太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

镜头二 近景——全景 摇

一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的。垃圾袋往前走

镜头三 特写

老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的光照的睁不开 镜头四 中近景

老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

第二部分 画面色彩鲜艳

镜头五 中景

老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

镜头六 特写

周围的花草树木都变得有生机起来；

镜头七 中近景

周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

镜头八 中近景

小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

镜头九 全景

周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳

西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

镜头十 近景

小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来：西育带你绿动整个夏天

四、 效果预估与社会效益

通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才

官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

五、 广告预算方案

拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作

广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传

盒饭：100元

网络广告策划方案 篇9

一、项目背景与目标

项目背景：

随着健康意识的提升和智能穿戴设备的普及，xx品牌决定推出其新一代智能手环，为用户提供更精准的健康监测、更丰富的运动模式以及更便捷的智能生活体验。为了迅速占领市场，提升品牌知名度与产品销量，特制定本网络广告策划方案。

目标设定：

1. 品牌曝光：在一个月内，通过多渠道网络广告投放，使xx智能手环新品曝光量达到xx万次，提升品牌知名度。

2. 用户互动：组织线上活动，吸引至少xx万名用户参与互动，收集用户反馈，增强用户粘性。

3. 销售转化：实现新品上市首月销量突破xx万台，市场占有率提升至xx%。

4. 口碑传播：通过用户好评与社交分享，形成正面口碑，促进二次传播与复购。

二、目标受众分析

1. 年龄层：主要集中在18-45岁，对科技产品接受度高，注重生活品质与健康管理的年轻人群及中年群体。

2. 兴趣爱好：热爱运动、关注健康、追求科技潮流、活跃于社交媒体。

3. 需求分析：寻找能够高效监测健康数据、辅助运动训练、便捷生活的`智能穿戴设备。

三、广告策略与创意

1. 广告渠道选择

社交媒体平台：利用微博、微信、抖音、小红书等平台，通过KOL合作、话题挑战赛、短视频等形式进行内容营销。

电商平台：在天猫、京东、苏宁等主流电商平台开设新品预售页面，结合平台资源进行广告投放与促销活动。

视频平台：在B站、爱奇艺等视频平台投放创意广告视频，展示产品功能与亮点。

搜索引擎营销：通过SEO优化提升产品搜索排名，同时投放SEM广告，精准触达潜在用户。

2. 广告创意

情感共鸣：制作一系列以“健康生活，从xx手环开始”为主题的温情广告，展现产品如何帮助用户改善生活习惯，提升生活质量。

功能展示：通过创意短视频，直观展示xx手环的精准健康监测、多种运动模式、智能提醒等功能。

互动体验：在社交媒体上发起“#我的健康挑战#”话题挑战赛，鼓励用户佩戴xx手环记录运动数据，分享健康故事，赢取奖品。

限时优惠：设置新品预售期专属优惠，如定金膨胀、前xx名免单等，激发用户购买欲望。

四、执行计划

1. 准备阶段（1周）：完成广告素材制作、渠道对接、预算分配等前期准备工作。

2. 预热阶段（1周）：通过社交媒体发布预告信息，引起用户关注；在电商平台开启预售页面，进行小范围试水。

3. 爆发阶段（2周）：全面启动广告投放，加大社交媒体与内容营销力度；举办线上发布会，邀请KOL进行直播推广；电商平台同步开展促销活动。

4. 持续阶段（剩余时间）：根据数据反馈调整广告策略，持续投放优质内容；收集用户反馈，优化产品与服务。

五、效果评估与总结

1. 效果评估指标：曝光量、点击率、转化率、ROI、用户互动量、社交媒体话题热度等。

2. 数据收集与分析：利用数据分析工具实时监测广告效果，定期汇总数据报告，分析广告投入产出比及用户行为。

3. 总结报告：活动结束后撰写总结报告，分析成功经验与不足之处，提出改进建议。

4. 后续行动：根据总结报告制定后续营销计划，持续优化产品与服务，提升品牌影响力与市场竞争力。

网络广告投放策划方案 篇10

网络广告已经网络媒体主要广告工作之一，随着网络全球化的发展前景，网络广告向商业化、专业化发展，如何让网络广告在市场营销中取得好的效果，做好网络广告策划成为网络广告者的主要步骤之一。网络广告策划步骤在哪，如何打造成功的网络广告就请注意以下网络广告策划方案。

一、网络广告要人性化，视觉化，广告具有创意，结合推广方案，设计出不同的。吸引用户点击的广告来，广告虽然不同，但精品的网络广告个个精彩。

二、网络广告广告设计要首先针对目标人群，设计合理的用户体验，分析广告投放时间，投放的位置，预计达到什么样广告营销效果。

三、网络广告的基本制作要点：

1、网络广告标题：广告标题是对浏览者的带有概括性、观念性和引导性的词句；

2、简洁明了的广告信息；

3、互动性：广告上融入互动环节，如游戏，投票等，提高浏览者对广告的兴趣。

四、网络广告的费用预算，要合理的搭配，以少的投资，获得大的回报，如果未达到预期效果，要分析影响广告因素在哪，怎样在以后的工作中更好的达到网络广告营销效果！

网络广告并非单纯的传统广告一样，侯庆龙认为，网络广告主要注意细节，创意是关键，好的创意，起到好的网络营销效果，也是网络广告成功必备的关键因素。

网络广告策划书格式范文 篇11

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（2）企业原有市场观点的评价，？ 机会与威胁？ 优势与劣势？ 主要问题点？ 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场

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3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略， 三

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1．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求， 2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述， 3.诉求方法策略。(1)诉求方法五

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1．广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据， 2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明， 3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质， 六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型；4．媒介的选择，？ 媒介选择的依据？ 选择的主要媒介？ 选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略 第一

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六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，？平面设计？ 文案？ 电视广告分镜头脚本

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七、广告发布计划1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表: 八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划， 九

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1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用第

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一、广告效果的预测:1．广告主题测试，2．广告创意测试，3．广告文案测试，4．广告作品测试， 二、广告效果的监控:1．广告媒介发布的监控，2．广告效果的测定， 附

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在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。 1封(资

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我们不可能完全去了解供求信息 - 政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。 资

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1．与投资项目相关的社会经济环境分析:（1） 政策环境（2） 金融环境（3） 产业分布特点（4） 所有制结构特点（5）

集团购房与私人购房比例（6）

流通环境（7）

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2．该区域住宅开发总量分析:（1） 各住宅分区开发量理状（2） 各住宅分区开发量走势（3） 各住宅分区开发量前

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3．该区域商品住宅消化总量分析（1） 历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）（2） 商品住宅消化总量现

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4．该区域不同类型房地产需求量与现状分析（1） 商业（商场）类地产需求量与现状分析（2） 办公楼类地产需求量与现状分析（3） 住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析（4） 酒店类地产需求量与现状分析 5．该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析（1） 豪宅类市场需求量与现状分析（2） 普通类市场需求量与现状分析（3） 经济适用型类市场需求量与现状分析（4） 福利类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二

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6．该区域明星楼盘分析（住宅市场）:（1） 历年明星楼盘界定（2） 明星楼盘的分布及结构分析（3） 明星楼盘的主要营销特点（4） 明星楼盘的参与者与制造者（5） 明星楼盘的溢价（6） 未来明星楼盘的充要条件 7．该区域畅销楼盘分析（住宅市场）:（1） 畅销楼盘界定（2） 畅销楼盘营俏特点（3） 畅销楼盘畅销原因分析 8．该区域滞销楼盘分析（住宅市场）:（1） 滞销楼盘界定（2） 滞销楼盘分布及结构分析（3） 滞销楼盘的营销特点 （4） 滞销楼盘的参与者及损价（5） 如何避免落入滞销楼盘 9．该区域最受欢迎物业类型分析（住宅市场）:（1） 最受欢迎物业界定（2） 该区域最受欢迎物业比重及分布特点（3） 该区域最受欢迎物业营销特点（4） 该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点（5） 如何加入该区域最受欢迎

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10．该区域文脉状况分析（居住文化:（1） 该区域居住构筑物的演变与主因分析（2） 该区域居住构筑物的文化归

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11．该区域住宅租金水平分析:（1） 该区域住宅均租水平总体分析（2） 该区域住宅租金回报率分析（3） 该区域住宅租金及租金回报率预测（4） 该区域住宅租金对区位优劣的影响 12．该区域住宅市场空置率分析（1） 空置率界定（2） 该区域商品住宅总空置率分析（3） 该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析（4） 该区域商品住宅空置率的结构分布（5） 该区域商品住宅未来空置率走势 13注 - - - -

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广告策划方案 篇12

一、市场背景

时下已经到节日比较集中的季节，诸多酒类抓住节日商机大做品牌推广文章，以达到销量在特殊时节里快速增长的效果。节日消费比较集中，有些企事业单位团购也在各自计划中，广告的推动和消费观念的。引导显得犹为重要。

二、刊物优势

《烟酒茶新视窗》是由西安烟草专卖局主办的行业期刊，杂志立足陕西

面向全国，烟草专卖局提供烟草网络支持杂志发展。目前西安下辖九区四县，共在终端发放烟草专卖许可证2．7万份，杂志社将会利用烟草配送网络对下辖的烟草专卖户进行征订工作，其中烟草专卖局集中征订2万册。

三、与本刊的结合点

烟草专卖网络所网罗的都是具有经济实力和经营能力的群体，在节日较多的销售旺季中，这个群体也将最活跃，本刊将直接影响这些具有终端影响力的群体。这也是杂志天生具有稳定的读者群和影响力，杂志未来的发展方向将以烟草专卖网�

四、广告投放提案

娇子背靠实力集团，品牌积淀较深，在国内消费者心目中具有一定的品牌优势，但在西北市场的培育还有待加强。对具有消费嗜好，消费能力和经营能力的群体，应集中宣传。

[方案1]

预算价：万元

版位：烟草版封二

规格：整版

尺寸：×210cm

原价：2万元/期×12期=24万

优惠价：万元×12期=万

特别服务：赠送软文4次，每次两个版，价值56000元；

赠送全年《烟酒茶新视窗》杂志100份，价值18000元。

[方案2]

预算价：万元

版位：内页

规格：整版

尺寸：×

原价：万元/期×12期=万

优惠价：万元/期×12期=万

特别服务：特别报道4次，每次一个版，价值28000元；

赠送全年《烟酒茶新视窗》杂志70份，价值12600元。

网络广告策划方案 篇13

一、项目背景

随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业推广品牌、增加产品曝光率、提高市场占有率的重要渠道。本次网络广告策划方案是为xx化妆品品牌制定一套有效的网络广告推广计划，以提高品牌知名度，吸引潜在消费者，并最终实现销售增长。

二、目标受众

本次网络广告的目标受众主要为年龄在18-40岁之间的'女性消费者，特别是注重肌肤保养、追求时尚美丽的年轻女性。她们熟悉网络，对化妆品有一定的购买需求，并愿意尝试新产品。

三、广告策略

品牌定位：将品牌定位为高端、专业、天然、健康的化妆品品牌，以满足目标受众对高品质化妆品的需求。

广告主题：以“美丽源自自然，呵护肌肤每一天”为主题，强调品牌产品的天然成分和健康理念。

广告创意：结合时下流行的时尚元素和年轻女性消费者的审美喜好，设计新颖、有趣、具有吸引力的广告创意。例如，可以运用短视频、漫画、插画等形式展示产品效果和使用场景，增加广告的趣味性和可传播性。

四、广告渠道

社交媒体平台：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上投放广告，利用平台的用户基础和社交属性，实现广告的广泛传播和精准触达目标受众。

搜索引擎广告：在百度、谷歌等搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌曝光率，吸引潜在消费者点击了解产品详情。

电商平台广告：在天猫、京东等电商平台上投放广告，结合促销活动，提高产品销量和市场份额。

五、广告实施计划

制作阶段：根据广告策略和创意要求，制作高质量的广告素材，包括图片、视频、文案等。

投放阶段：根据目标受众的活跃时间和浏览习惯，选择合适的投放时间和频次。同时，根据广告效果实时监测数据，调整广告策略，优化投放效果。

评估阶段：定期收集和分析广告数据，包括点击率、转化率、用户反馈等，评估广告效果。根据评估结果，调整广告策略，提高广告效果。

六、预算与效果预测

预算：根据广告渠道、投放时间、广告素材等因素，制定合理的广告预算。预算应包括广告制作费、投放费、维护费等各项费用。

效果预测：根据历史数据和行业趋势，预测广告效果。预计通过本次网络广告推广，品牌知名度将得到提升，潜在消费者数量将增加，产品销量有望实现显著增长。

七、风险与应对

市场竞争风险：化妆品市场竞争激烈，其他品牌可能采取类似的广告策略。为应对此风险，我们应持续关注市场动态，及时调整广告策略，确保品牌优势。

用户反馈风险：用户可能对广告内容或产品效果产生负面反馈。为应对此风险，我们应建立有效的用户反馈机制，及时收集和处理用户反馈，积极改进产品和服务。